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用户从“被动消费者”进阶为“品牌共创者”，通过数字化工具建立深度连接，最终实现“铁粉”自发传播、忠粉终身复购的良性生态。数字化体验式营销打造“铁粉”与“忠粉”的核心路径：01沉浸式参与感先行- 零门槛体验：通过AR试穿、虚拟场景互动等数字技术，让用户“先体验后决策”，降低信任成本（如美妆品牌微信小程序试色）。 - 共创式决策：在社群发起产品...
在当今时代，“数字化” 这个词随处可闻。那到底什么是数字化呢？简单来说，就是把各种复杂信息变成能计量的数字、数据，构建数字化模型，再用计算机统一处理。它和信息化不同，不是单纯把业务搬到线上，而是借助新技术实现智能化决策，像分析消费者数据来优化产品研发等。数字化还有可复制、可搜索、可编辑、可联网等优点，大大方便了信息传播与使用。为啥企业现在都忙着数字化转型...
在当今数字化狂飙突进的时代，对于企业而言，精准把握目标客户，是在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。而这背后的核心支撑，便是构建精准的客户画像。那么，如何借助数字化的力量来实现这一目标呢？让我们一探究竟。多渠道数据收集，搭建客户信息网络身处数字化浪潮之中，企业可利用的客户数据收集渠道丰富多样。企业内部业务系统堪称关键数据源，销售记录能直观呈现客户购买产品的品类、频...
数字化转型可不是简单的 “换装游戏”，它是企业的一场全方位 “大变身”。要想判断转型是否成功，得从多个维度 “把脉问诊”。今天，咱们就一起来唠唠这些关键维度。数据驱动，开启决策 “高速路”过去，数据只是企业决策的 “小跟班”，如今却摇身一变成为 “主心骨”。理想状态下，企业能打造出 “采集 - 分析 - 行动 - ...
在当下数字化浪潮中，企业数字化转型势不可挡。其中，数字化营销领域借助 AI 大模型，展现出大潜力，助力企业实现降本增效，提升核心竞争力。精准客户细分是高效营销的基石。AI 大模型能整合消费记录、浏览行为等多源数据，深度剖析客户需求。传统细分方式过于粗糙，而 AI 大模型可精准识别小众高价值客户群体。例如，某电商经模型分析，挖掘出对特定手工制品感兴趣且...
在数字化时代，数据堪称企业的核心资产。然而，不少企业因缺乏自主掌控的数据承载平台，在数字化进程中举步维艰。数据承载平台作为数据管理的中~枢，负责收集、存储、分析数据，对实现 “数据资产” 财富自由至关重要。若缺失该平台，数据分散混乱，难以挖掘价值，还易引发安~全隐患，严重阻碍企业将数据转化为财富。数据承载平台的缺失也对企业持续运营造成诸多负面影响。数...
