欢迎来到开利网络营销! 24小时免费咨询:4008-4006-15
您当前的位置:首页 > 行业知识 > 升级“超吉 4.0”战略,王老吉小程序正式发布

升级“超吉 4.0”战略,王老吉小程序正式发布

2019-11-19 15:21:16 | 关键词:王老吉小程序,小程序上线,王老吉战略

11月18日,王老吉正式发布了饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”,这种C2B商城可以让消费者定制自己喜欢的饮料罐。同日,王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会隆重召开,两大IP将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。

211.jpg

《和平精英》是腾讯旗下最火爆的线上社交娱乐游戏之一,满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求,与一向以年轻、时尚标榜的王老吉与目标受众不谋而合。王老吉针对年轻人的爱好和情感需求,与《和平精英》联手成功打破壁圈,并结合线上线下强势传播,实现1+1>2的跨界营销。

王老吉这一系列传播不仅增强了品牌的话题性,获取更大的流量,还强化了消费用户对品牌的具象认知,让其对品牌和产品产生好感与记忆点,实现品牌与消费者更好的链接与交流。

此外,近年来小程序逐渐成为零售业向数字化转型的基础设施,特别是「私域流量」概念盛行,品牌主们开始思考用户的长期价值,因此王老吉这次「私人定制」选择小程序平台进行生态扩张,无论是挖掘新生流量,还是建立与用户的全渠道链接,都将成为它零售体系中不可或缺的一环。

212.jpg

在定制罐这件事上,王老吉一直在执着发力,除了与抖音合作推出抖音达人定制罐、与B站合作推出王老吉拟人形象定制罐、在代言人粉丝圈层中发起「粉丝吉绘」活动,征集并推出代言人卡通形象定制罐,还跨界手游领域,推出与腾讯《和平精英》、西山居《最终幻想:勇气启示录》、《剑侠情缘手游》等多款游戏的定制款。

当前,我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代,《中国制造2025》、《工业互联网专项工作组2019年工作计划》等国家政策持续推动工业互联网平台落地。因而,打造品牌私域流量平台,进行精准化运营,提供圈层化个性化服务成为了新的要求和趋势。

王老吉通过整合“品牌+头部IP+流量平台”的合作模式开启多维度的营销策略,解锁“工业4.0”时代品牌营销的新引擎,实现在大数据驱动下以用户为中心的品牌和IP、品牌和平台之间的共生营销模式。

此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级:王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂;同时,打破壁垒,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”

213.jpg

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉致力于年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁,并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法,打通沟通介质,创新互动形式。双方联手将共建生态圈,向年轻群体传递健康、积极的生活态度,鼓励大家努力实现自我价值。

截至2019年10月,王老吉会员总数已达到1000万以上。这个数字的背后,有来自百年品牌的深厚沉淀,有情怀加持,有流量借势,而最后也最重要的,是对于自身品牌的大胆再造。

一个品牌要活得更久,历久弥新,关键看它怎么去回应未来的各种挑战,寻找新的战略增长点,实现精神上的重生。在这样一个全球最具活力的新兴市场,王老吉会如何自我创新,走完下一个190年的历史,我们拭目以待。

....................

【开利网络】12年技术沉淀,1000+成功案例,免费提供小程序开发方案,不拘泥行业限制,功能自主选择,界面量身设计,全程运营支持;多终端搭载,全托付式小程序定制开发,可视化开发流程,7*24小时售后,一对一客服服务。

上一篇:小程序迎来又一轮更新,开利网络引发小程序开发热潮
下一篇:升级“超吉 4.0”战略,王老吉小程序正式发布
粤公网安备 44010602000720号 | Copyright ©广州市开利网络科技有限公司 2006-2020 粤ICP备09031534号