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小程序增长新攻略,带你了解双11爆火玩法

2019-11-09 15:24:33 | 关键词:小程序增长,小程序推广,小程序运营

一年一度的双11大战又即将拉来序幕了,各大品牌商家也纷纷加入!然而,用户获取成本过高、流量天花板见板也是各大品牌最为头痛的问题。在此背景下,有着低成本、高转化、强社交以及高效裂变的小程序逐渐成为是电商企业的新宠,对于电商而言无疑不是一个新的形式和希望。那么问题来了,如何通过小程序来迎战双11呢?

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今天,开利网络面向商家发布双十一小程序5大增长攻略,分别从争夺下沉市场、多渠道布局、构建私域流量 、内容场景化、四大社交类玩法等方面提供建议,帮助商家收益增长。

一、争夺下沉市场用户

目前下沉市场用户规模达到6.14亿,这类群体时间较充裕,虽然对价格较为敏感,但平均消费增速远高于一二线城市,是电商企业流量增长的重要来源。

与此同时,微信月活用户规模已经接近9.5亿,渗透率已经高达83.6%,用户使用小程序的习惯已经养成。

在此背景之下,下沉市场有非常好的培育社交电商的土壤,而小程序作为微信生态内社交电商的最佳载体,也吸引众多品牌纷纷入驻。因此,要想打响双11第一枪,商家亟需通过布局小程序,抢占下沉市场流量。

二、线上线下渠道加速磨合

如今,微信已成为移动端最主要的流量入口,小程序即用即走、轻量化的使用体验、多达60+的流量入口与社交、内容结合紧密的特点,让小程序成为了微信生态内电商的最佳载体。

商家可以通过多渠道布局寻找交易额新增量。比如通过线上的微信小程序商城和线下门店的智慧导购能力,帮助品牌将用户沉淀在小程序中,还可以通过导购app等多次触达用户,提升转化。

三、流量私域化打造闭环运营

私域流量能成为公域流量的必要补充,通过对私域流量的深度运营,能够帮助品牌在存量流量中寻找新增量,提升品牌与用户之间的黏性,为品牌的活动储备和带来大量活跃用户,取得好的转化效果

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具体来讲,微信个人号是商家建立私域流量池的重要来源,通过深度的个人号运营能够让商家提高私域流量转化,增加用户粘性;商家还可以使用推送优惠福利券等社群营销活动,实现裂变;此外,公众号可以通过内容营销触达、沉淀用户,从而提升留存及转化。

四、内容场景化提升沉浸式体验

相较于传统单一的营销方式,场景内容代入感强,容易切中用户痛点并刺激转化。目前,直播、专题文章、买家秀和好物圈等玩法在内容场景化营销中应用较为广泛。

程序直播丰富了公众号的内容形式。在直播中,主播可以通过介绍商品详情、化妆技巧、穿搭方法等,为用户创造参与感和临场感。

同时,买家秀与专题文章两大功能搭配使用,可以为商户搭建基于微信生态的“内容社区”,并通过社交来实现“种草和拔草”。

此外,在微信好物圈中,用户可以直接将“好物”分享给好友、微信群,实现圈内“好物”在圈外的裂变传播。

五、社交类社交电商玩法

作为企业实现业绩增长的下一个机遇,构建和深度运营私域流量是企业完成从流量思维到用户思维转型的关键。而对私域流量的转化,拼购类、社交类、促销类、会员类四种社交玩法,则是帮助电商取得销量爆发的最佳玩法。

2019年,中国的第十一个双十一,商家们站在了社交电商时代的路口,而这场硝烟四起的流量之战,也必将决定未来中国零售行业的发展走向。我们也希望通过这些小程序运营增长攻略,助力商家获取增长新曲线,打响双十一营销战役!

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