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小程序再新增入口,公众号或将可以直接推送

2019-11-09 15:19:25 | 关键词:小程序入口,公众号推送,小程序能力

11月8日消息,据媒体消息,一位开发者透露,公众号能在对话框里直接给粉丝推送小程序卡片。目前该能力似乎只在服务号测试,订阅号还尚未发现。在此之前,公众号里共有三个小程序的入口:文章内镶嵌小程序卡片;公众号主页面的菜单栏挂小程序和公众号广告落地页设置为小程序。

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作为微信生态内的明星产品,公众号和小程序之间密不可分,二者的联动一直备受关注;小程序的诞生释放了公众号的变现潜力,极大促进了内容电商的发展,公众号为小程序提供了沉淀用户的能力以及内容形式的拓展。

在此之前,公众号里共有三个小程序的入口:文章内镶嵌小程序卡片;公众号主页面的菜单栏挂小程序;公众号广告落地页设置为小程序。

第一个入口是内容电商的刚需,文章+小程序卡片的组合已经成为所有内容电商玩家的必备;第二个入口则需要用户主动点击菜单栏,触达小程序;第三个则是广告主通过广点通来进行投放,并将落地页设置为小程序。

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三个入口中,菜单栏完全依靠用户对该公众号的服务产生兴趣,用户自己点击进入小程序,广告则主要是为广告主产生价值,和公众号运营者关系不大。

因此可以说,只有第一个算是公众号运营者主动触达小程序的方式。但如今随着公众号文章打开率越来越低,不少公众号运营者都更渴望更多的主动向用户推荐小程序的方式。

而公众号对话框里推送小程序卡片的功能,相比于文章里嵌入小程序卡片,用户操作链路大大缩短:文章+小程序,用户需要打开公众号、点击文章、阅读浏览、点击小程序,共四步,而对话框里打开小程序只需要打开公众号和点击小程序两步。

不过,虽然用户操作更简单了,但是如果没有给用户很好的理由打开小程序,也是无效推送。

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随着开发者们对模板消息规则愈发熟悉,使用也愈发成熟,就在上个月,微信将模板消息能力升级为‘订阅消息’,支持一次性和长期性订阅消息。订阅消息由用户主动订阅,不但不限时长,部分场景还提供了长期订阅,实现消息高效触达。我们曾做了详细解读,点击阅读。

结合本次的公众号对话框下发小程序卡片能力,可以想象,在不影响用户体验的前提下,微信也会释放、升级更多能力来满足开发者们主动触达用户的需求。

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