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美团上线小程序,巨头竞争状态将加剧

2019-10-29 15:19:49 | 关键词:美团小程序,小程序上线,小程序平台

10月29日,据媒体报道,美团APP小程序已经上线!这是继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后,第10家加入“小程序之战”的平台。目前,美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏。

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目前,在美团平台上,还有美食、酒店旅游、出行、娱乐和生活等众多服务栏目,而每个栏目的服务商家数量并不多,且多为美团自有系列产品服务。美团也需要更多像"墨迹天气"这样的生态伙伴入驻,进一步纳入到自己的"Food+platform"中,壮大平台生态能力。

2019年Q1财报数据显示,美团点评平台上活跃的商家数为580万,如何让这些商家更好的做生意,小程序对每个商家不可或缺。毕竟相比微信小程序,美团点评上积累了更多的商户服务能力、更多的消费者画像数据,在美团小程序上帮助每个商户构建商业版图,自然会受到商家的欢迎。

外界或许难以探究美团小程序为何进展缓慢,不过今天美团也许感到了压力。百度在2019年将智能小程序提升到战略层面,源于小程序将自己从过去只能搜索信息,升级到链接服务的能力跨越。

例如,在百度搜索某一种零食品牌,仅能看到推荐信息却无法完成购买。如今,通过智能小程序的接入,消费者无论是主动搜索,还是从百度信息流的推荐位中,都可以直接跳转到零食品牌的小程序下单购买。

食品类可以,娱乐和生活服务商家也都可以借助百度智能小程序,接入百度搜索的流量。未来,甚至会出现这一场景,用户在百度APP上用语音说"我想吃火锅",百度会自动为用户筛选出最近、服务评价最高的线下店。这无疑是对美团基础场景服务的一种侵蚀。

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"如果说信息流是百度的营收保卫战,小程序则是百度移动的未来之战",百度创始人李彦宏提拔的"中兴之将"沈抖,如此形容小程序对百度的重要性。而美团还鲜有高管对小程序表态,仅有的案例显示,美团小程序的进展并不乐观。

近期互联网巨头都在积极发力小程序,小程序已经成为超级APP的标配和互联网基础设施。有消息称抖音App即将上线一款K歌小程序,名叫“抖唱”。9月17日,支付宝小程序公布与新浪微博的全面互通计划,涉及场景、产品及平台层面;如今美团小程序加入战局后,几乎主流的互联网平台都推出了自己的小程序。

作为腾讯(微信、QQ)、阿里(支付宝)、字节跳动(今日头条、抖音)后的第四大流量平台,今年一季度交易用户数达到4.1亿的美团,什么时间以何种方式正式推出小程序,依旧没有清晰的答案。

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如今,微信小程序数量已经超过200万,已经在300多个行业实践;阿里则借助小程序打通集团内的支付宝、淘宝、UC、高德、微博等平台,在链接线上线下等场景交易中占据优势;字节跳动则希望借助小程序完成10亿月活流量的复用。

小程序的竞争已经远不在H5层面,超级平台正通过小程序,将各种能力输出到B端商户,最终更好的服务C端消费者。如果美团的目标是成为"服务业的亚马逊",与腾讯、阿里、字节的小程序决战中,自然不容败落下风。

不过,摆在眼前的现实问题,可能是美团必须面对百度从另一个维度的竞争。姗姗来迟的美团小程序,将如何打赢这一场争夺战?

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