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上线K哥小程序,抖音能否后来者居上?

2019-10-25 15:25:35 | 关键词:抖音小程序,K哥小程序,抖唱小程序

10月24日,有消息称,抖音App即将上线一款K歌小程序,名为“抖唱”,其核功能是异步合唱:音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后,粉丝可以在该合唱MV中加入自己的声音和表演,制作成为新的MV视频并再次发布,完成一次“同屏演唱”。

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目前小程序是互联网巨头们扩张业务、深挖用户价值的必由之路。而抖音此次发布「抖唱」,选择音乐作为小程序增长的切入口,也是抖音顺势而为的选择!毕竟,抖音短视频音画同步的属性让它在推广流行音乐上具有天然优势。这一能力已被数次认证:抖音捧红了《带你去旅行》《纸短情长》《往后余生》《芒种》等众多歌曲,也帮助《答案》《你曾是少年》《来自天堂的魔鬼》等老歌再次翻红。

据音乐先声报道,早在成立之初,抖音便与华纳合作,用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战,这是抖音通过全民挑战活动引发歌曲病毒式传播的开端。此前,王力宏也选择抖音作为新歌《南京,南京》的全网独家首发平台。在线下,抖音也频频行动,与草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行合作。

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在用户层面,用视频听歌,也逐渐成为人们的新习惯。国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示,全球86%的用户通过音视频流媒体听歌,其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

短视频平台发展在线音乐,在线音乐平台也主动与短视频结合。网易云音乐在去年推出了“短视频现金激励计划”,音乐直播也日益成为酷狗音乐的营收支柱。

有了这些铺垫,此时抖音将用户的音乐需求与小程序结合,是一个不错的时机。在「抖唱」的达人MV视频征集书中,官方给出了4个选曲方向:符合达人个人格的、大众容易唱的、最近热门的、容易形成病毒性传播的。从选曲方向上不难看出,抖音对「抖唱」的引流能力抱有一定期待。

在演唱时长上,「抖唱」也建议控制在15-30秒左右。这样的设计或许是出于传播效率的考虑:一来,歌曲高潮部分人人都能哼上两句,降低了用户参与的门槛;二来,让用户反复接触最耳熟的旋律,也有助于歌曲的进一步传播。像是“骑上我心爱的小摩托,它永远不会堵车”,“你笑起来真好看,像春天的花一样”,已经成为自带洗脑旋律的文字。

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目前,小程序对抖音来说,更像是信息流的功能延伸,而非单独划归的板块,入口也比较深。比如,在苹果手机上,只有搜索正在热映的具体电影名称,猫眼电影的小程序链接才会弹出,用户无法直接找到猫眼电影小程序的入口。

小程序日益成为新战场,「抖唱」能否帮助头条系小程序形成差异化实力、迎头赶上,还有待时间的检验。

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