欢迎来到开利网络营销! 24小时免费咨询:4008-4006-15
您当前的位置:首页 > 行业知识 > 仅需两年!猫眼小程序用户总数突破2.5亿

仅需两年!猫眼小程序用户总数突破2.5亿

2019-09-02 15:54:21 | 关键词:小程序,猫眼小程序,小程序运营

8月28日,官方消息显示,猫眼微信小程序用户规模突破2.5亿,距离今年年初宣布用户破2亿,仅相隔半年。这个消息意味着什么?根据CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,这意味着每4个网民中,就至少有1个是“猫眼电影演出”微信小程序的用户。

54.webp.jpg

在“流量见顶”言论甚嚣尘上的当下,猫眼小程序提供了一种用户增长范本。而猫眼本身,从创新模式到大众认可,从电影到全文娱,从面向用户到兼顾用户与产业,这些变化背后是其自成体系的一套商业方法论,也是猫眼不断拓展边界的可观成果。

以小程序的便捷优势而言,猫眼微信小程序依托微信生态,具备天然的流量基础。腾讯2019年二季度财报显示,微信月活用户量达11.3亿,是国内国民度与使用度最高的移动APP之一,而其背后强关联的社交关系,让微信小程序成为互联网市场上的流量洼地,猫眼微信小程序的出现,成功将微信的社交生态优势,转化成了用户增量。

同时,相比传统移动端APP需要下载程序进行使用,小程序省略了下载安装的时间成本与流量成本,同时保全了APP上电影、演出、赛事等在线购票功能,显示各类娱乐项目上映信息,提供电影想看标记,观影后评分等,让用户以最低的成本获取到一种“无包袱式”体验。

另一方面,猫眼微信小程序有着极为丰富的用户运营方式。猫眼娱乐在小程序上推出影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法,配合折扣影票,具有极佳的宣发效果。

比如《速度与激情:特别行动》热播期间,猫眼微信小程序开启秒抢玩法。人们每天都可以在不同时段,抢电影周边,如《速度与激情:特别行动》地址水杯、情侣专属电影票等。而活动集合页中,不仅有《速度与激情:特别行动》的影片预告、内容简介,同时还有更多活动和内容“安利”影片,并发放优惠影票。

55.webp.jpg

今年暑期档,猫眼微信小程序适时推出了"0元看电影"等暑期大促活动,加大投放力度,带来一波小的流量高峰。

线下影院同样是猫眼娱乐为小程序引流的最佳场景。此前,猫眼曾与微信支付联合在全国4000多家影院举办优惠观影活动,用户在猫眼小程序上,通过微信支付购买影票即可获得减免,进一步提升猫眼小程序的覆盖范围。

传统营销和销售领域,有一个"漏斗"。人们认为,在展现、点击、访问、咨询,直到生成订单的各个环节,品牌触及的人数都在递减,就像一个漏斗的形状。

而猫眼微信小程序则拥有一个"反漏斗模型”。小程序的各类优惠活动与社交互动,规避了传统营销和销售领域用户随产品环节深入递减的规律,反而让用户随着环节深入越来越多,实现原流量与新流量的叠加。

据了解,不止于微信生态小程序,猫眼还启动了全网多平台的小程序生态布局,包括头条、抖音、百度等等,核心原则是“有电影的地方就有猫眼”,让猫眼无处不在,猫眼app、美团、点评之外,小程序也早已成为猫眼渠道战略的核心布局。

简单来说,猫眼微信小程序的活动,不仅阻止了用户递减,还让用户越来越多,像一个反扣的漏斗。原流量与新流量叠加,小程序的用户量也越来越多。正式上线半年,猫眼微信小程序就拥有了1亿注册用户,而这个数字很快在2019年初被刷新为2亿,而又在短短半年后,突破2.5亿。

56.webp.jpg

对猫眼娱乐来说,布局微信小程序只是起点。目前,腾讯与猫眼联手成立腾猫联盟,打通影视上下游业务,腾讯将在音乐、视频、游戏、云、支付等方面全力支持猫眼娱乐接下来的发展。

现在互联网内容平台的比拼正式挺进下一轮,猫眼娱乐是在寻求更多的营收路径,构建平台壁垒。而谁能率先搭建生态链条、实现多元变现路径,谁就率先占领高地,小程序是猫眼的壁垒之一,而随着全文娱战略的布局,猫眼的战壕将越来越多,流量生态的下半场战役已经无声开始。

上一篇:一些比APP更加实用的小程序,赶紧试试吧
下一篇:坐动车也能刷码!广铁推出“广深城际通”小程序
粤公网安备 44010602000720号 | Copyright ©广州市开利网络科技有限公司 2006-2020 粤ICP备09031534号