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小程序与公众号有什么功能上的区别?

2017-12-21 11:59:19 | 关键词:小程序,公众号

微信公众号与小程序的区别?这个是很多还没做小程序的商家比较疑惑的,我做了公众号,还需要做小程序吗?

在小程序之前,微信主打的一个产品即是微信公众号。除了公众号和小程序,微信从来没有如此推荐那么一个产品。也从来没有为一个产品增加那么多的规则,给予那么多的权限。

除了广告之外,微信很少对用户施加平台力量。微信为了力捧小程序,微信甚至开始对用户做出主动推荐,比如「附近的小程序」、在搜索内容中推荐小程序等等。虽然「发现」里的小程序列表,还只能用加「星标」的方式进行选择,但随着应用的过载,以及商业利益的推动,小程序必然会选择一种更为有效的展示、推荐方法予以协调,为了让用户花更多的时间在小程序上,微信也是费尽心思。

基于地理位置推荐,是小程序的另一大亮点

小程序之于微信,好比微信之于手机,将微信比作是一部手机,小程序就是手机内的APP。使用完A软件之后退出,然后再去使用B软件,也即是小程序的理念“无需下载,即用即走”。

公众号的角色,更多的是处于内容输出口,慢慢过渡为服务与引流窗口。其站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上,每一个个体开始相信自有智慧;在内容上,用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置,于是公众号迎来大发展。但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。用户对于公众号的需求已经慢慢饱和,各大公众号的打开率也逐渐降低。

对于企业来说,年轻代表的小程序代表着微信的未来方向。微信或许将通过小程序的成功,建立一种新的价值观。这种价值观是克制之后的下一种极简产品思维。公众号、微信的内容生态会因此被救活。但是你并没有放下手机去做其他的事情,而是在同一部手机中进行操作。

微信公众号和小程序的关系,既有不同却又息息相关,微信已经成为商家营销的首要入口。


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