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核心目标：根据客户旅程不同阶段的需求，规划针对性的内容矩阵。操作明细：1. 认知阶段内容：旨在引发兴趣，如行业洞察、痛点文章、趣味短视频。2. 考虑阶段内容：旨在建立信任，如产品详解、对比评测、用户案例。3. 决策阶段内容：旨在促进转化，如优惠信息、限时活动、试用体验。4. 售后阶段内容：旨在提升忠诚，如使用教程、会员专属内容、关怀问候。案例...
核心目标：系统梳理客户与品牌的Suo You可能接触点，建立完整的触点管理体系。操作明细：1. 线上触点盘点：官网、APP、小程序、社交媒体账号、电商平台店铺、在线客服等。2. 线下触点盘点：实体门店、宣传物料、产品包装、客服电话、线下活动等。3. 触点价值评估：从曝光量、互动性、转化效率、成本四个维度对每个触点评分。4. 触点-场景-内容匹...
核心目标：挖掘场景背后的深层需求与动机。操作明细：1. 5Why分析法：针对每个场景连续追问“为什么”，挖掘深层动机。2. 需求分层：将需求分为表面需求、深层需求和情感需求。3. 机会点识别：基于深层需求，识别产品优化与营销触达的机会点。案例参考：某健身App通过深度访谈发现，用户表面需求是 “记录运动数据” ，深层需求实则是 “获得社交认可...
核心目标：验证场景假设的真实性与可行性。操作明细：1. 客户访谈：选择典型客户进行深度访谈，了解其真实生活场景。2. 问卷调研：扩大样本量，通过问卷验证场景的普遍性。3. 数据回溯：通过现有数据回溯验证客户在特定场景下的行为。案例参考：某在线教育平台原假设 “职场提升” 是主要场景，验证后发现 “家庭教育” 场景需求同样旺盛，及时调整了内...
核心目标：基于用户画像，提出可能的需求场景假设。操作明细：1. 场景脑暴：针对每个画像，脑暴其日常生活中可能的需求场景。2. 场景分类：将场景按类型分类（如使用场景、购买场景、决策场景）。3. 优先级排序：根据潜在价值和可行性对场景进行排序。案例参考：某智能家居品牌针对 “科技先锋” 客群，假设了 “周末家庭娱乐” 、 “工作日远程控家”...
核心目标：为每个核心群体绘制生动的用户画像（Persona）。操作明细：1. 基本信息勾勒：包括年龄、职业、收入、家庭状况等基本信息。2. 典型场景描述：描述该客户在日常生活中使用产品的典型场景。3. 痛点与需求挖掘：结合前期调研，明确该客户的核心痛点与需求。案例参考：某咖啡品牌为其 “都市自由职业者” 客群绘制的画像包括：”李小姐，28岁，...
